El edadismo en la publicidad: una tendencia en cambio
Introducción
En las últimas décadas, se ha observado una escasa presencia de personas mayores en la publicidad, y cuando aparecen, suelen representarse de forma estereotipada o peyorativa. Sin embargo, se están desarrollando iniciativas para combatir esta discriminación por razón de edad, conocida como edadismo. En este informe, se analizará el cambio que se está produciendo en la representación de las personas mayores en la publicidad, así como las razones detrás de esta tendencia.
Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)
- ODS 10: Reducción de las desigualdades
- ODS 5: Igualdad de género
Campañas y cambios recientes
En noviembre de 2021, la Organización Mundial de la Salud (OMS) lanzó la campaña #AWorld4AllAges con el objetivo de cambiar la manera de pensar, sentir y actuar respecto a la edad y el envejecimiento. Esta campaña marcó un punto de inflexión en la lucha contra el edadismo. Además, se han desarrollado otras iniciativas, como la campaña de L’Oréal en redes sociales que contó con influencers de entre 45 y 84 años, y la campaña de Zara de este verano, que contó con la actriz Ángela Molina.
El peso demográfico de las personas mayores
El creciente número de personas mayores es una de las razones detrás del cambio en la representación en la publicidad. Según las previsiones de la ONU, se espera que el número de personas mayores de 65 años se duplique a mediados de siglo. En España, esta tendencia también se observa, con un aumento tanto en el número como en la proporción de personas mayores de 65 años.
Importancia económica y capacidad de consumo
Las empresas están comenzando a darse cuenta de la importancia económica y la capacidad de consumo de las personas mayores. Estas también son un público objetivo para los productos y servicios que se ofrecen. Esto ha llevado a un cambio en la forma en que las empresas representan a las personas mayores en la publicidad.
La importancia de la representación adecuada
Aumentar la presencia de las personas mayores en la publicidad no es suficiente para combatir el edadismo. Es importante que la representación sea adecuada y no reproduzca estereotipos negativos. Según un estudio realizado por la agencia de publicidad Sra. Rushmore, en 2018 solo el 3% de los anuncios incluían a personas mayores de 65 años. Es necesario cambiar la forma en que se representan a las personas mayores en la publicidad, especialmente en sectores como Belleza e Higiene, Moda y Limpieza.
Percepción positiva y no estereotipada
Además de aumentar la presencia, es importante tener una percepción positiva y no estereotipada del colectivo de personas mayores. Esto requiere un cambio en la forma de pensar, sentir y actuar de la sociedad en general. Es un proceso que llevará tiempo y esfuerzo, pero es necesario para normalizar una nueva perspectiva en relación con la percepción de la edad.
Iniciativas contra el edadismo
Existen varias campañas que están contribuyendo a este cambio en la representación de las personas mayores en la publicidad. Algunas de estas campañas incluyen #OldLivesMatter, lanzada por sociedades de geriatría y gerontología de todo el mundo; la campaña protagonizada por José Coronado para Chocolates Valor, que rompe con los estereotipos negativos asociados al envejecimiento; y las campañas de Dove como Pro-Age, #BeautyBias o #KeepTheGrey, que promueven la inclusión y diversidad.
La importancia del compromiso empresarial
Las marcas comerciales más valientes y visionarias están liderando este cambio por convicción y porque ven una oportunidad clara de posicionarse en relación a valores de respeto, inclusión y diversidad. Sin embargo, es necesario que todas las marcas integren la lucha contra el edadismo en su estrategia empresarial, al igual que han hecho con los ODS y la perspectiva de género. Se recomienda apostar por el activismo corporativo y evitar acciones comunicativas aisladas que puedan resultar poco creíbles y oportunistas.
1. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) abordados en el artículo:
- ODS 3: Salud y bienestar: El artículo menciona la campaña #AWorld4AllAges de la OMS, que tiene como objetivo cambiar la forma de pensar, sentir y actuar respecto a la edad y el envejecimiento.
- ODS 10: Reducción de las desigualdades: El artículo habla sobre la discriminación por razón de edad y destaca las iniciativas en contra del edadismo.
- ODS 12: Producción y consumo responsables: El artículo menciona que las empresas están comenzando a darse cuenta de la importancia de las personas mayores como público objetivo de sus productos y servicios.
2. Metas específicas de los ODS identificadas en el artículo:
- Meta 3.4: Reducir en un tercio la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento, y promover la salud mental y el bienestar.
- Meta 10.2: Empoderar y promover la inclusión social, económica y política de todas las personas, independientemente de su edad, género, discapacidad, raza, etnia, origen, religión o situación económica u otra condición.
- Meta 12.8: Garantizar que las personas tengan información relevante y conscientización sobre estilos de vida sostenibles en armonía con la naturaleza.
3. Indicadores de los ODS mencionados o implícitos en el artículo:
- Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a las enfermedades cardiovasculares, el cáncer, la diabetes o las enfermedades respiratorias crónicas.
- Indicador 10.2.1: Proporción de personas que viven por debajo del umbral nacional de pobreza, por grupos de edad, sexo y personas con discapacidad.
- Indicador 12.8.1: Extensión de la cobertura de información y concienciación sobre el desarrollo sostenible y estilos de vida sostenibles a todos los grupos de la sociedad.
4. Tabla de ODS, metas e indicadores:
ODS | Metas | Indicadores |
---|---|---|
ODS 3: Salud y bienestar | Meta 3.4: Reducir en un tercio la mortalidad prematura por enfermedades no transmisibles mediante la prevención y el tratamiento, y promover la salud mental y el bienestar. | Indicador 3.4.1: Tasa de mortalidad atribuible a las enfermedades cardiovasculares, el cáncer, la diabetes o las enfermedades respiratorias crónicas. |
ODS 10: Reducción de las desigualdades | Meta 10.2: Empoderar y promover la inclusión social, económica y política de todas las personas, independientemente de su edad, género, discapacidad, raza, etnia, origen, religión o situación económica u otra condición. | Indicador 10.2.1: Proporción de personas que viven por debajo del umbral nacional de pobreza, por grupos de edad, sexo y personas con discapacidad. |
ODS 12: Producción y consumo responsables | Meta 12.8: Garantizar que las personas tengan información relevante y conscientización sobre estilos de vida sostenibles en armonía con la naturaleza. | Indicador 12.8.1: Extensión de la cobertura de información y concienciación sobre el desarrollo sostenible y estilos de vida sostenibles a todos los grupos de la sociedad. |
¡Atención! Este espléndido artículo nace de la fuente del conocimiento, moldeado por una maravillosa tecnología patentada de inteligencia artificial que profundizó en un vasto océano de datos, iluminando el camino hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Recuerda que todos los derechos están reservados por SDG Investors LLC, lo que nos permite defender el progreso juntos.
Fuente: ethic.es
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