Stagwell (STGW) Italy y Mallorca Preservation Foundation: protección del ecosistema de la isla – PR Newswire

Informe de Campaña de Sostenibilidad en Mallorca y su Alineación con los ODS

Introducción y Objetivos Generales

Se presenta un informe sobre la campaña de sostenibilidad implementada en Mallorca, con vigencia hasta finales de septiembre. La iniciativa, desplegada en diversos espacios de publicidad exterior, tiene como objetivo principal fomentar la adopción de hábitos sostenibles entre residentes y visitantes. El propósito es generar un impacto ambiental positivo a través de acciones cotidianas, contribuyendo directamente a la preservación del entorno natural de la isla.

Contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

La campaña se alinea estratégicamente con múltiples Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030. Las acciones promovidas impactan directamente en las siguientes áreas:

• Producción y Consumo Responsables (ODS 12)

  Este es el eje central de la campaña, que busca modificar patrones de consumo a través de tres gestos clave:

  1. Consumo de productos locales: Fomenta cadenas de suministro cortas, apoya la economía local y reduce la huella de carbono asociada al transporte de alimentos. Esta acción contribuye también al ODS 2 (Hambre Cero) al promover la agricultura sostenible y al ODS 8 (Trabajo Decente y Crecimiento Económico).
  2. Uso de botellas reutilizables: Combate la generación de residuos plásticos de un solo uso, un pilar del consumo responsable. Para facilitar esta práctica, la campaña proporciona un mapa de fuentes de agua potable.
  3. Repetición de hábitos sostenibles: El lema “Comer, beber, repetir” encapsula la idea de integrar estas prácticas en la rutina diaria, promoviendo un modelo de economía circular.

• Acción por el Clima y Ecosistemas (ODS 13, 14 y 15)

  Las acciones individuales propuestas tienen un impacto colectivo significativo en la protección del medio ambiente:

  • El uso de la bicicleta como medio de transporte urbano reduce las emisiones de gases de efecto invernadero, contribuyendo al ODS 13 (Acción por el Clima) y mejorando la calidad del aire en línea con el ODS 11 (Ciudades y Comunidades Sostenibles).
  • La reducción del plástico de un solo uso mediante botellas reutilizables protege directamente los ecosistemas marinos y terrestres, abordando el ODS 14 (Vida Submarina) y el ODS 15 (Vida de Ecosistemas Terrestres).

Actores Clave y Alianzas Estratégicas (ODS 17)

El éxito de la campaña se fundamenta en la colaboración multisectorial, un ejemplo práctico del ODS 17 (Alianzas para lograr los Objetivos). La coordinación entre diferentes entidades ha sido fundamental:

• Mallorca Preservation Foundation: Lidera la iniciativa, proveyendo la visión estratégica y herramientas prácticas como los mapas de recursos locales.
• Colaboradores locales:
  • Apaema Agricultura Ecológica: Aporta su experiencia en producción sostenible, reforzando el mensaje de consumo local.
  • Fundación Cleanwave: Promueve la reducción de plásticos y el acceso a agua potable, alineándose con el objetivo de las botellas reutilizables.
  • Malla Publicidad: Facilita la difusión del mensaje a través de soportes de publicidad exterior.
• Stagwell Italy: Responsable de la dirección creativa, desarrollando un mensaje impactante y accesible.

Estrategia de Comunicación y Mensaje Central

La estrategia comunicativa se centra en un llamado a la acción claro y positivo. El lema “Comer, beber, repetir” transforma actividades cotidianas en actos de responsabilidad ambiental. Según Nicola Rovetta, directora creativa de Stagwell Italy, el mensaje busca ser “un llamamiento a la acción colorido e impactante para adoptar comportamientos sostenibles”. Este enfoque, descrito por Ana Riera, directora ejecutiva de la Mallorca Preservation Foundation, como “cercano y divertido”, es clave para movilizar tanto a la población local como a los turistas hacia la preservación del entorno natural de Mallorca.

Análisis de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en el Artículo

1. ¿Qué Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) se abordan o están conectados con los temas destacados en el artículo?

1. ODS 12: Producción y Consumo Responsables

   • El artículo se centra en una campaña que promueve “comportamientos sostenibles” entre los ciudadanos y turistas. Las acciones específicas como “consumir productos locales” y “llevar una botella reutilizable” son ejemplos directos de fomento del consumo responsable para reducir el impacto ambiental.

2. ODS 14: Vida Submarina

   • Al ser Mallorca una isla, la preservación de su entorno natural está intrínsecamente ligada a la salud de los mares. La promoción del uso de botellas reutilizables y la colaboración con la “Fundación Cleanwave” abordan directamente el problema de la contaminación por plásticos, una de las mayores amenazas para la vida submarina.

3. ODS 11: Ciudades y Comunidades Sostenibles

   • La sugerencia de “pasear en bicicleta por la ciudad” promueve un medio de transporte sostenible que reduce la congestión y la contaminación del aire, contribuyendo a crear entornos urbanos más saludables y sostenibles.

4. ODS 17: Alianzas para lograr los Objetivos

   • El artículo destaca que la campaña es un esfuerzo conjunto que cuenta con “el apoyo de tres colaboradores locales clave: Apaema Agricultura Ecológica, Fundación Cleanwave y Malla Publicidad”, además de la Mallorca Preservation Foundation. Esto ejemplifica la creación de alianzas entre diferentes organizaciones de la sociedad civil y el sector privado para alcanzar objetivos de sostenibilidad.

2. ¿Qué metas específicas de los ODS se pueden identificar en función del contenido del artículo?

1. Meta 12.5: Reducir la generación de desechos

   • La campaña promueve activamente la reutilización a través del lema “Comer, beber, repetir” y la recomendación de “llevar una botella reutilizable”. Esto se alinea directamente con la meta de reducir considerablemente la generación de desechos mediante la prevención y la reutilización.

2. Meta 12.8: Asegurar que las personas tengan información para estilos de vida en armonía con la naturaleza

   • El objetivo de la campaña es “transmitir ese mensaje de una forma cercana y divertida” y “ofrecer herramientas prácticas para hacerlo posible”, como un mapa de fuentes de agua y puntos de venta locales. Esto busca educar y capacitar a las personas para que adopten estilos de vida más sostenibles.

3. Meta 14.1: Prevenir y reducir la contaminación marina

   • Al incentivar el uso de botellas reutilizables, la campaña busca disminuir el consumo de plásticos de un solo uso, que a menudo terminan como desechos en el mar. Esta acción contribuye directamente a prevenir la contaminación marina originada en tierra.

4. Meta 17.17: Fomentar y promover la constitución de alianzas eficaces

   • La colaboración explícita entre la Mallorca Preservation Foundation, Apaema Agricultura Ecológica, Fundación Cleanwave y Malla Publicidad para llevar a cabo la campaña es un claro ejemplo de una alianza de la sociedad civil para promover el desarrollo sostenible.

3. ¿Hay algún indicador de los ODS mencionado o implícito en el artículo que pueda usarse para medir el progreso hacia los objetivos identificados?

1. Indicador implícito para la Meta 12.5

   • Aunque no se menciona un indicador numérico, la provisión de “un mapa de… fuentes de agua para rellenar botellas” sugiere un método para medir el progreso. El número de descargas del mapa o el aumento del uso de estas fuentes públicas podrían ser indicadores indirectos de la reducción en la compra de botellas de plástico de un solo uso, relacionado con el espíritu del Indicador 12.5.1 (Tasa nacional de reciclado, toneladas de material reciclado), pero enfocado en la prevención y reutilización.

2. Indicador implícito para la Meta 12.8

   • La campaña en sí, “exhibida en varios espacios de publicidad exterior”, actúa como un indicador de esfuerzo en educación para el desarrollo sostenible. El alcance y la repercusión de la campaña podrían medirse a través de encuestas de sensibilización pública, lo que se alinea con el concepto del Indicador 12.8.1 (Grado en que la educación para la ciudadanía mundial y la educación para el desarrollo sostenible se incorporan en las políticas y la educación), aplicado a un contexto de educación no formal.

3. Indicador implícito para la Meta 12.2 (Gestión sostenible de recursos naturales)

   • La creación de “un mapa de puntos de venta de productos locales” es una herramienta cuyo uso puede ser medido. Un aumento en las ventas de estos establecimientos o el número de personas que utilizan el mapa podrían servir como indicadores del fomento del consumo local, lo cual apoya una gestión más sostenible de los recursos.

4. Tabla de ODS, metas e indicadores

Fuente: prnewswire.com